一般情况，百度竞价的关键词平均点击价格会低于出价30%左右，那么为什么有些时候却高于出价呢？

1、移动端出价比例：现在竞价里的推广计划分为PC端和移动端计划，如果搭建的是PC端计划，然后将此计划的移动端出价比例设置为比如1.5倍，那么，如果这个词出价是2元，那么在移动端出价就是3元，这样就可能出现平均的实际点击价格高于2元的出价。

2、分地域出价：比如，你的推广地域是黑龙江和北京，而北京地区的出价比例设置为1.5倍，那就可能出现北京地区点击价格高于2元的实际出价。

3、分时段出价：比如，每天上午9点--11点出价系数调至1.5倍，那么这个时段的点击价格就可能高于2元。

4、排名倾向自动出价：这个功能是指，你可以指定某些关键词必须排在前三，然后百度系统会自动帮你提高出价，比如你出价2元，没有排到前三，百度自动给你调高价格，比如调至4元，那么实际点击价格肯定要高于出价了，此功能要慎用，价格容易虚高。

5、组件：开通此项功能后，创意会展现特殊的样式，比如，移动端搜索结果里，创意旁边出现拨打电话的按钮，此按钮的展现，是需要提高出价比例的。

6、分匹配模式出价：比如精确匹配模式下出价系数设置为2，短语下设置为1.5

7、搜索合作网络：百度会把你的广告投放到互联网上其他网站上，需要你设置出价比例，或者百度自动为你“智能”设置出价比例。

8、其他：比如人群定向，目标客户追投，百度首页流量，贴吧流量，好词快投等，这里就不一一介绍了，这些功能都可以设置出价比例，有时系统默认智能出价，都会造成点击价格高于出价的现象。

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