信息流广告效果差，莫过于展现少、点击率低、转化差。这些都是信息流推广常见问题，想要提升账户效果，我们肯定得先找到效果差的原因，找到原因后才能对症下药，针对性的解决问题！那么，信息流广告效果不好从哪几个方面排查呢？

“信息流广告漏斗模型”主要分为4层，分别代表了信息流推广的4个环节：曝光、点击、浏览、转化。

下面就来根据这4个环节，教大家信息流广告效果不好从哪几个方面排查。

曝光量低的原因

1、信息流账户曝光量少，70%原因是广告ecpm低于大盘，出价、点击率不够。

2、定向设置过窄

3、广告数量过少

4、日预算限制，建议大家当消费达到日预算70%时，及时调高预算

5、账户余额不足，需要大家及时充值

6、账户各广告的日预算差距过大，导致高预算的广告会更有竞争优势，其他广告拿不到曝光。

点击低的原因

1、账户素材质量差

2、素材新鲜度低，用户产生疲劳感

3、素材相关性差

4、素材与定向匹配度较低

信息流广告流失量高的原因

1、首屏质量差，比如没有简单的卖点相关介绍。

2、首屏内容与外层素材相关度低，用户不能找到想要的内容。

转化率低的原因

1、落地页质量差，内容不够丰富、可读性低等

2、落地页与外层素材相关度低

3、产品或服务优势不足，不能满足用户需求，激发用户点击的欲望

4、引导转化不够充分，如转化通道不明显、填写信息过多等

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